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恒信国际:对表“汉能汉瓦”,谋求展览展陈业的战略突围
发表时间 2018-04-26 10:17 来源 网络

  众所周知,当下经济从工业经济时代向后工业时代过渡,生产的要素已经从过去的以自然资源为主,转化为以文化、信息、科技等要素为主。文化与经济渗透融合的范围、深度和效果,直接影响产出的效率和竞争力。习近平总书记在党的十九大报告中提出:“完善文化经济政策,培育新型文化业态”。

  就展览展业的经济而言, 一方面“文化、信息、科技”的“新要素”扑面而来;另一方面商业逻辑的迭变,倒逼展览设计业的文化创新。过往的展览设计大多停留在空间结构的设计上,呆板、枯燥。恒信国际(北京)文化传播有限公司与时代新光管理咨询联手构建展览设计业的“展播体”系统建设。

  日前,恒信国际在委托设计的“汉能2018全球移动能源大会SNEC展会”的整合营销传播方案中,从刚刚召开的博鳌亚洲论坛的“人类命运共同体”为切口,挖掘其的“中国智慧”中的“传统文化”,与“汉能汉瓦”的同频传播的联系。汉瓦可谓是汉能推出的兼具高效清洁发电性能和高等级安全性能,更符合现代建筑审美需求的新一代屋面瓦。

  “秦砖汉瓦”是华夏文明宝库中一颗灿烂的明珠,其精美的文字、奇特的动物形象、华丽诡异的图案;极具艺术欣赏和文化研究价值。今天,穿越三千年的历史,匠心独具的汉能人再一次让琉璃之美在屋顶绽放,“汉瓦”的浑茫之美,体现出历史的深邃光辉。

  如何借助于 “汉能2018全球移动能源大会SNEC展会”,让“汉能汉瓦”这汉能的一明星产品,更广泛的加以传播。恒信国际以“主题展览”,并用前拉后推的精准传播,偕“价值网”和“控制论”的新工具,提升和扩大展览、展陈的价值效应。

  延续东方古典风韵的新一代单玻汉瓦,将汉能全球领先的柔性铜铟镓硒(CIGS)薄膜太阳能晶片,通过内外双层的夹胶封装工艺,精密封装在高透光度玻璃内层中,与屋面瓦融为一体。恒信国际集“学科交叉”研究(社会学、战略学、品牌学)和 “专家智慧”支撑(设计领域、美学和色彩学的专家团队),从国家或产业政策、宏观市场、行业历史、竞争对手、消费者态度调查研究后,以整体性、等级结构、关联性、动态平衡、时序性的控制论主导展览、展陈的整合推广方略。

  恒信国际的“展播体”有口皆碑。以展促播,用播助展,让体润播。展览、展陈活动是留给参观者的一种体验认知。如何在众多展览活动中脱颖而出,好的“主题展览展陈”至关重要。这次恒信国际为汉能拟定的 “引领世界聚焦汉能”的“主题展”,意欲主题和“汉瓦”明星产品的领衔通,让展览内涵的高度凝练,从传播学角度看,它是让参观者更多的“卷入”进来,并借“主题”以更多、更快的传播。

  展望未来的发展,汉能创始人李河君希望将汉能的薄膜太阳能芯片植入到更广泛的产品之中,更紧密地参与到人们生活的方方面面:“用不了多久,我们一定会看到,从天上的卫星、无人机,到地上的小汽车、卡车、共享单车、背包、帐篷、手机、住宅等,所有这些载体,都可以利用太阳能发电,而且可以被存储、被交易、被共享,这就是移动能源时代!

  展览经济悄然而至,而今天的经济学本源和人文陷入了停滞和倒退。包括展览经济的经济学不应只是空洞的效率分析,而丧失了厚重的思想和人文。作为具有跨时代意义的新生态建材,汉能汉瓦有着令人惊叹的科技内涵和强悍实力。而恒信国际所能做的就是“汉瓦”的文化表达。文化与经济两个属性的事物及发展形态称为文化经济,它既有准确的范畴和指向,同时又是一个相对开放的体系,将随着未来人类社会向更高阶段发展而动态扩展。

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