人民网刊载《中国营销40年》后,这位专家又连发3文
发表时间 2018-12-21 11:40 来源 网络
发表:辛夏港滨

  距离第二天“庆祝改革开放40周年大会”的前一小时,12月17日深夜人民网在“财经”栏目的重要位置,发表了营销专家袁清博士的《敬改革开放,中国营销40年》的近万字的文章。

  紧接着《中华工商时报》、千龙网、腾讯网等近50家媒体纷纷推出该文章,引发企业界、社会和营销界的热议。

  这两天袁清的企业授课里,他结合习总书记所说的“改革是一次‘伟大觉醒’、‘精神标识’”和“改革再出发”,增加了一个新的课题《新征程,如何让企业唤醒“伟大觉醒”和构建“精神标识”》

  “企业的‘伟大觉醒’,源于当下宏观环境、企业经营环境和新要素的变化带来的紧迫感。”袁清如是说。

  袁清称,当下中国进入了一个“政治迭代”“科技迭代”“经济迭代”“产业迭代”的“大迭代”时代。“政治迭代”,我们看到中国特色社会主义进入新时;“科技迭代”,中国经济的提质增效和全球新科技革命周期的契合,以云计算、大数据、人工智能为代表的“新工业革命”的科技创新,成为重要的驱动力;“经济迭代”,中国告别经济高增长阶段,面临动能转换,消费为中国经济发展的重要引擎;“产业迭代”,各产业之间,边界被颠覆,跨界融合成为主流,无论是康德拉季耶夫的“长波理论”,还是熊彼特的创新驱所表述的经济长周期已经显现。

  袁清强调,营销是在一定历史阶段,在不确定性市场环境里取得的确定性成果。所有的营销成果都有其相对性、暂时性和有限性。营销应遵循“系统环境特征,新要素的变化,边界条件的反馈”。当下中国经济的发展逻辑,也正从“生产主导型”进入“消费主导型”。 “消费主导型”,表现还在于,摒弃过去更多的标准化、规模化、模式化、效率化、层次化的特点,追求网络化、个性化、差异化、速度化”。

  对12月13日中央政治局会议提出的“促进形成强大国内市场”的目标,袁清深有感触。袁清认为,凯恩斯认为消费和投资的边际收益都是递减的,随着经济的发展,社会的消费和投资需求都会趋于减弱,因而没有政府干预的市场经济一定会出现有效需求不足的问题。

  “而美国新古典综合派奠基者之一阿尔文·汉森则认为,富人边际消费倾向远远低于穷人,但财富越来越集中在富人手中,而需要花钱消费的普通人则没钱消费,这才是造成有效需求不足的根源。”袁清继续说,所以“消费”不仅仅是经济问题,它更是社会问题。

  2019年中央经济工作会议召开在即,针对中央首次提出的“提振市场信心”“最优政策组合” “加快经济体制改革”“推进先进制造业与现代服务业深度融合”“增强人民群众安全感”提法。袁清对企业给出了三点关注建议。

  一、关注战略性新兴产业,这里包括八个要点,新能源、新材料、生命工程、信息技术、移动互联网、节能环保、新能源汽车、人工智能、高端装备制造;二、关注产业服务业,这里包括四大类服务业,消费服务业、商务服务业、生产服务业、精神服务业;关注现代制造业,这里一个是传统制造业,一个是现代制造业。现代制造业有“五个”第一个,航天器与航空器制造;第二个,高铁装备制造;第三个,核电装备制造;第四个,特高压输变电站制造;第五个,船舶与海洋装备制造。

  此外,袁清在过去他所摒弃的“新零售”中,他特别强调今天的“新消费”并关注“新消费”的5个特点,即消费者崇尚品质生活、消费需求从固化模仿型消费向多样化理性消费转变、消费者有着极致的互动体验、消费场景中的体验的实体虚拟互动方式、使消费者的互动体验过程更为丰富立体。