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爱奇艺各大业务鼎力支持 5个关键词读懂奇秀直播新年战略
发表时间 2017-01-17 15:21 来源 网络

  1月14日,奇秀直播开启了一场群星汇聚的星秀之夜。到场的娱乐明星和美女主播,赚足了观众的眼球;爱奇艺高层的集体亮相,也向业界传递了他们的声音。在现场,爱奇艺联席总裁徐伟峰做了主题发言,让我们对2017年奇秀直播的发展战略有了更深入的了解。

  【爱奇艺联席总裁徐伟峰发言】

  关键词一:内容战略

  2016年,《老九门》、《余罪》等超级IP的热播,让人们领略了爱奇艺内容战略的威力。作为爱奇艺泛娱乐产业链的重要一环,奇秀直播也将内容战略放在了第一位。发布会上,爱奇艺联席副总裁徐伟峰表示:“奇秀直播将串联爱奇艺所有的生态体系,从艺人的输出,到节目的输出,到观影会,到探班,这些泛娱乐资源都将成为2017年奇秀的发展重点”。此次年度盛典,包括爱奇艺首席财务官王晓东,爱奇艺高级副总裁杨向华,爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨和爱奇艺上海制作中心总经理车澈的出席,也印证了这一点。未来一年奇秀直播将与爱奇艺各大业务部门共同经营优质IP,以直播的形式对爱奇艺泛娱乐资源做前置营销,在获取优质直播内容的同时,产出更多独家宣传素,共同扩大IP的影响力。

  【爱奇艺高层出席盛典】

  关键词二:TO B盈利模式

  直播是目前互联网流量变现的最好方式,不过随着竞争的日益激烈,奇秀直播已经开始尝试更多样的收费模式。除了打赏等面向用户的内容收费,TO B的商业盈利模式也在奇秀整个营收体系中占据越来越重要的地位。过去一年,包括可口可乐、携程旅游、伊利牛奶、苏宁电器等知名品牌都与奇秀直播展开合作,通过直播为企业做品牌曝光。奇秀直播的流量和爱奇艺本身的品牌价值,成为奇秀直播在TO B商业合作中得天独厚的优势,是其他平台难以复制的。

  【背景墙上的赞助商】

  关键词三:定制营销

  当然,想要更好地通过TO B的模式盈利,在品牌合作推广上就不能流于表面,而是要与内容做深度结合,实现商业化定制营销。以此次年度盛典为例,活动的顶级赞助商钻石小鸟不仅通过奇秀直播实现了品牌曝光,还通过定制专属赛事“极光女神选拔赛”,实现钻石小鸟品牌的强植入。这种模式让双方共同经营年度盛典,强强合作扩大活动影响力,最终实现双方品牌的增值。

  【与钻石小鸟定制专属赛事】

  关键词四:爱奇艺VIP

  值得注意的是,此次年度盛典还特地设置了“最受爱奇艺VIP会员喜欢主播”的奖项,并由爱奇艺VIP会员代表亲自为自己喜爱的主播颁奖,取得了良好的反响。相较于其他直播平台,消费能力极强的爱奇艺VIP会员显然会更认同奇秀直播的品牌理念。数据显示,爱奇艺VIP会员和奇秀直播付费用户重合度极高,未来奇秀直播也将瞄准爱奇艺VIP用户,做更多精确化运营和推广。

  【最受VIP会员欢迎主播田心】

  关键词五:挖掘直播内容

  优质直播内容的稀缺,使不少直播平台不惜花天价挖主播、购买直播内容,导致行业间的恶性竞争。针对这一局面,奇秀直播在坐拥爱奇艺优质泛娱乐资源的同时,还开始涉足更多直播领域,开拓直播的新蓝海。刘慈欣欧洲行、中国网球公开赛以及诸多政府组织的活动成为奇秀直播的新战场。同时,在主播挖掘上,奇秀也非常注重他们的特殊才能,年度盛典潮人赛就是专为这些拥有特殊才能主播准备的,无论是戏曲、时尚、户外探险,不同才艺的主播都能在这里寻找到实现梦想的舞台。

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